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Comme chaque année, Brand Finance publie son classement des marques les plus valorisées au monde. Ce classement prend en compte la force de la marque, son poids dans les décisions d’achats, ses revenus actuels et ses revenus futurs.
Tandis que la valeur totale des 150 marques françaises les plus valorisées baisse de 11% en 2021 sous l’impact Covid-19, Orange « rayonne et reprend son titre de marque française la plus valorisée à 16,25 milliards d’euros ». Une marque qui compte malgré la pandémie, notamment grâce à l’engagement indéfectible de son personnel. La direction devra s’en souvenir lors de la négociation salariale qui va débuter mi-avril.
