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Chaque année, le cabinet-conseil en stratégie et évaluation de marque Brand Finance valorise et compare des milliers de marques les plus illustres au monde, dont les 50 plus grandes françaises. Les marques sont évaluées pour déterminer leur valeur intrinsèque, leur hiérarchie et leur impact sur la performance d’entreprise. Orange consolide sa position comme marque française de valeur la plus élevée, avec une progression de 7% par rapport à 2015 pour atteindre 17,6 Mds €, un record absolu pour une marque de l’hexagone. Ses atouts : premier opérateur en France et bientôt en Espagne, la fiabilité de son réseau, une politique commerciale comparativement stable, de nombreuses initiatives innovatrices comme la banque mobile avec Groupama, son développement international en Afrique et au Moyen-Orient et ses perspectives intéressantes comme le rachat de Méditel au Maroc et le partenariat avec Netflix (3,2 Mds $ de valeur) qui va renforcer son image. Reste à valoriser pareillement les rémunérations de ses personnels !
